Clifford Chance
Bode Chemie successfully takes action against Sagrotan advertising with the support of Clifford Chance
15 September 2011
Bode Chemie successfully takes action against Sagrotan advertising with the support of Clifford Chance
With the support of Clifford Chance, BODE Chemie GmbH, a subsidiary of PAUL HARTMANN AG, has successfully taken action against a Reckitt Benckiser Deutschland GmbH TV commercial and product claims for its hygiene sanitizer Sagrotan.
The Berlin regional court has prohibited the concrete representation of the obligatory warning of biocide in the TV advertisement in preliminary injunction proceedings. Furthermore, the statements "No.1 for doctors" and "without bleach and colorants it is especially suited to surfaces which come into contact with food" used in the disputed advertising were banned for being misleading. The disinfection and hygiene products from BODE are used in the healthcare, pharmaceutical, cosmetics and food industry, whereas the Sagrotan hygiene sanitizer is primarily intended for end consumers. Reckitt Benckiser had lodged an appeal against the decision before the Higher Regional Court of Berlin, however revoked this after a written opinion from the Higher Regional Court and accepted the preliminary injunction as a final decision.
The decision is of importance to other product advertising beyond this specific case, as the courts have further specified the requirements for the clarity of obligatory warnings according to the type of advertising medium. Accordingly, warnings in TV advertisements must be designed in such a way that even an inobservant spectator can recognize and understand them.
BODE Chemie GmbH was represented in both instances by partner Dr. Peter Dieners and counsel Dr. Gunnar Sachs (both Healthcare, Düsseldorf).
Bode Chemie geht mit Clifford Chance erfolgreich gegen Sagrotan-Werbung vor
Die BODE Chemie GmbH, eine Tochtergesellschaft der PAUL HARTMANN AG, ist mit der Anwaltssozietät Clifford Chance erfolgreich gegen eine Fernsehwerbung und Produktauslobungen der Reckitt Benckiser Deutschland GmbH für deren Hygiene-Reiniger Sagrotan vorgegangen.
Das Landgericht Berlin hat in einem einstweiligen Verfügungsverfahren u.a. die konkrete Darstellung des vorgeschriebenen Biozid-Pflichtwarnhinweises in dem Fernsehwerbespot untersagt. Darüber hinaus wurden die in der streitgegenständlichen Werbung für den Sagrotan-Reiniger verwendeten Aussagen "Die Nr. 1 für Ärzte" und "Ohne Bleiche und ohne Farbstoffe ist er besonders geeignet für Oberflächen, die mit Lebensmitteln in Kontakt kommen" als irreführend verboten. Die Desinfektions- und Hygieneprodukte von BODE werden im Gesundheitswesen, der Pharma-, Kosmetik- und Lebensmittel-industrie eingesetzt, wohingegen der Sagrotan Hygiene-Reiniger vorrangig für Endverbraucher bestimmt ist. Reckitt Benckiser hatte gegen die Entscheidung beim Kammergericht in Berlin Berufung eingelegt, hat diese jedoch nach schriftlicher Stellungnahme des Kammergerichts wieder zurückgenommen und die einstweilige Verfügung nunmehr als endgültige Entscheidung anerkannt.
Die Entscheidung ist über den konkreten Fall hinaus auch für sonstige Produktwerbung von Bedeutung, da die Gerichte die Anforderungen an die Deutlichkeit von Pflichtwarnhinweisen nach der Art des Werbemediums konkretisiert haben. Danach müssen Warnhinweise in Fernsehwerbespots so ausgestaltet sein, dass sie auch von einem flüchtigen Zuschauer wahrgenommen und verstanden werden können.
Gerichtlich vertreten wurde die BODE Chemie GmbH in beiden Instanzen von Partner Dr. Peter Dieners und Counsel Dr. Gunnar Sachs (beide Healthcare, Düsseldorf).
